Đó là bởi độ nóng của chiếc Vespa 946 Christian Dior trên các phương tiện truyền thông vài ngày qua, màn kết hợp của hai thương hiệu đình đám đến từ châu Âu.  Tại Việt Nam, mẫu xe này từ lúc công bố với mức giá 1,6 tỷ đồng, nay chỉ sau thời gian ngắn đã bị đội giá lên tới hơn 2,3 tỷ đồng – mức giá mà rất nhiều người sẽ chọn mua một chiếc ô tô hạng sang thay vì một chiếc xe máy tay ga. Nhưng như câu nói quen thuộc trên các mạng xã hội, “đừng dạy người giàu cách dùng tiền.” Bạn chọn sở hữu một chiếc ô tô hạng sang thay vì sắm ngay chiếc Vespa 946, vậy thì nhiều khả năng là do chiến lược kinh doanh thời trang của Dior không hướng đến bạn.

Chiến lược kinh doanh thời trang của Dior năm xưa bắt đầu từ một nhu cầu hoàn toàn có thật. Theo nghiên cứu của các nhà khoa học, bất cứ ai cũng muốn có được sự thoải mái khi ở bên cạnh bạn bè và người thân của mình. Sự thoải mái đó chính là nền tảng của thái độ lao động, năng suất làm việc và phong cách đối xử với người ngoài. Vốn là những thứ tạo ra giá trị và đà thăng tiến của mỗi người khi xây dựng hình ảnh hoặc sự nghiệp cá nhân. Tuy nhiên sự thoải mái và có phần hưng phấn đó, cũng đồng thời kích thích cơ thể con người tiết ra mồ hôi. Mà không phải ai cũng có mùi mồ hôi tương đối dễ chịu, thậm chí phần lớn tạo sự khó chịu cho người xung quanh.

Nắm bắt vấn đề đó, Dior đã mạnh dạn trở thành người khai sáng về mùi hương trên toàn cầu. Giới thiệu những sản phẩm nước hoa đầu tiên với mục đích giúp khách hàng có được sự tôn trọng của người đối diện, thoải mái và tự tin khi ở cùng với người thân của mình. Dior cũng đồng thời là một thương hiệu đại diện cho tiếng nói của người phụ nữ. Nữ quyền từ lâu đã trở thành từ khoá chính trong mọi chiến dịch quảng bá của thương hiệu này.

Hồi năm 2018, chiến dịch marketing mang đậm dấu ấn nghệ thuật của Dior khiến nhiều người trăn trở với một câu hỏi, “tại sao chỉ có những nam nghệ sĩ vĩ đại mà không ai nhắc gì đến những nữ nghệ sĩ vĩ đại.” Hay như mùa Thu Đông 2019 khi giới thiệu nhiều mô hình và kiến trúc khác nhau của cửa hàng Dior. Tại Nhật Bản, Hong Kong cùng nhiều quốc gia châu Á khác, Dior sử dụng những tấm phông nền trang trí được ghép từ hình ảnh nhiều người mẫu của họ trước kia.

Thông điệp của Dior là hãy để quyền quyết định phong cách thời trang, thiết kế sản phẩm và không gian mua hàng trong tương lai vào tay những người phụ nữ. Mùa hè năm 2016, thương hiệu Dior lần đầu tiên có giám đốc sáng tạo là nữ. Họ đã bổ nhiệm bà Maria Grazia Chiuri – người vừa rời khỏi Valentino để trở thành tân giám đốc sáng tạo của thương hiệu nước Pháp. 

Bà được mệnh danh là người phụ nữ làm sống lại mọi thương hiệu. Đến Valentino cùng với người cộng sự của mình, bà Maria Grazia Chiuri đã làm sống lại biểu tượng thời trang nước Ý một thời. Chỉ sau một năm tiếp quản ghế giám đốc sáng tạo của Valentino, bà đã đưa doanh thu tổng tăng thêm 48% so với cùng kỳ năm trước. Dĩ nhiên Dior không chỉ bổ nhiệm bà Maria Chiuri để phục vụ chiến lược kinh doanh thời trang. Thông qua hành động này, Dior muốn một lần nữa khẳng định tinh thần và sự trung thành của họ với chủ nghĩa nữ quyền.

Dù đôi khi bị phê bình là một thương hiệu lớn nhưng lại quá lệ thuộc vào hình ảnh người phụ nữ, nhưng đó giống như một yếu tố khác biệt hoá của chính Dior. Làm cho bất cứ ai cũng nhớ đến thương hiệu, hình ảnh cũng như chiến lược kinh doanh thời trang sáng tạo của Dior trên thị trường.

Hy vọng bài viết Brand idea - Bi cung cấp sẽ giúp ích bạn trong việc tìm hiểu về chiến lược kinh doanh của thương hiệu nổi tiếng bật nhất Christian Dior. Nếu bạn có nhu cầu hay thắc mắc gì thì hãy liên hệ ngay với Bi nhé! Chúng tôi cam kết tư vấn và hỗ trợ hết mình để mang đến cho khách hàng những giải pháp tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.

CÔNG TY CỔ PHẦN BRAND IDEA GROUP

Địa chỉ: 37 đường số 19, phường An Khánh, quận 2.

Hotline: 0908570767

Email: [email protected]